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空調行業增速放緩,為何還有“新玩家”入局?

作者:小編    發布時間:2021-04-02 16:53:09    瀏覽量:

就在前不久,蘇寧的自有品牌蘇寧極物開啟了小Biu空調的預約,并公布了售價,高調宣布進軍空調行業。
      考慮到2018年空調行業面臨庫存創新高、頭部品牌占據絕大多數市場份額等一系列現狀,蘇寧選擇這個節點切入空調行業,說明它能在這一市場中找到一些機會。不過,從2018年的情況來看,新玩家入局空調行業,仍要面臨很大的挑戰。

  空調行業現狀:庫存創新高、銷量下滑、頭部品牌市場占有率高

  近期公布的多份空調行業數據報告指出,2018年空調市場已處于相對飽和的狀態。

  整體上看,國內空調市場的增速已呈現出明顯放緩的趨勢。奧維云網的《2018年家用空調市場分析報告》顯示,2018年空調市場總銷售額達2010億元,同比增長4.1%,銷售量達到5703萬臺,同比增長1.6%。近幾年電商渠道的高速發展和消費者消費習慣的變化,對線下渠道產生了一定的沖擊,使其在去年的銷售額和銷售量分別呈現-1.5%和-4.2%的負增長。

 

  其中,一二線城市市場對空調的需求明顯減弱。國家信息中心發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示,2018年重點城市市場銷售量和銷售額分別下降10.6%、7.6%,促使企業需要通過不斷的產品優化和技術創新,來增強自身產品在市場中的競爭力。

  此外,頭部品牌在去年進一步擴大了優勢。上述報告顯示,位列行業品牌Top 3格力、美的和海爾,市場占有率總和從2017年的68.88%升至71.17%,位于品牌前十的企業更是占據了去年市場占有率95.17%。由此可見,留給中小廠商和新入局企業的空間看似非常小。

  據產業在線給出的數據,截止2018年10月底,整個家用空調行業的總庫存達到4260萬臺,逼近歷史最高紀錄。高庫存除了說明目前空調行業總體產能過高外,還可能促進產品競爭加劇,使均價走低,中小企業的生存空間因此不斷受到擠壓。

  去年空調市場的均價已經出現了增速放緩的趨勢。中怡康數據顯示,在2018年44-49周,線上和線下空調市場均價同比增長分別為1.4%和0.7%,漲幅微弱,線上線下16個產品規格中僅3款均價上浮。由此預測,今年空調均價可能還會出現進一步下滑。

  不過,空調行業雖然面臨著上述問題,但仍存在一些機會可以挖掘。
      《建筑業十三五規劃》曾要求2020年新開工全裝修成品住宅面積達到30%,各地方政府也開始逐步落實全裝修政策。相比一二線市場,三四線市場在房地產方面具備更高的開發空間,為空調配套的精裝修帶來了更多機會。

  奧維云網《2018年空調行業年度報告》顯示,2018年房地產精裝修總規模達253萬套,同比增長59.9%。空調配套規模則達到66.9萬套,同比增長79.7%,2018年空調配套率達到26.4%,相比2017年2.9個百分點。

  在精裝修空調配置中,中央空調比分體空調更具優勢。中央空調占據了絕大多數的市場份額,達到53.1萬套,同比增長119.0%,分體空調僅為11.6萬套,同比增長28.2%,低于兩項數據均低于中央空調。從地域分布來看,華東地區仍在空調配套方面占據較大優勢,同比漲幅100.1%,仍然具備較大的挖掘機會。

 

  除了這些外在環境所帶來的機會外,蘇寧雖然在制造空調方面是新兵,但它在空調分銷方面已有29年的經驗,與美的、海爾、格力等頭部廠商保持著密切的合作關系,在空調營銷和裝配方面積累了豐富的經驗,同樣也具備一定的入局優勢。

  從前不久小Biu空調公布的1.5匹變頻、1級能效、WiFi控制等宣傳亮點來看,它傾向于高能效和智能方向,還宣布了前一萬臺1999元的售價,試圖采取類似小米的高性價比模式來吸引年輕消費者。

  對于空調行業來說,未來市場中還會有一些機會,只不過是否適合新玩家入局,就要看蘇寧未來在這一行業的發展情況了。


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